• Especialistas reflexionan sobre el lugar que ocupa el rótulo en la cultura mexicana

EL UNIVERSAL

CIUDAD DE MÉXICO.- «Jugos y licuados» y «Tortas cubanas», estas palabras vienen a la mente del mexicano en estridentes colores, con sombras y contrastes e incluso con dibujos, todos propios de los rótulos de los puestos de la calle. Incluso un cerdito en cazuela basta para convencer a los comensales de probar un nuevo lugar de carnitas. Así es como funcionan los rótulos, para atraer la atención de un cliente potencial, pero ¿qué pasa cuando los borran?

Más allá de eliminar una técnica publicitaria que data desde la Antigua Roma, el rotulismo se ha convertido en un elemento cultural. En el marco de las protestas contra la eliminación de rótulos por la alcaldesa de Cuauhtémoc, Sandra Cuevas, la revista Artes de México reunió a un panel de especialistas en el diseño gráfico y el rótulo para hablar sobre el tema.

En la mesa  El otro muralismo: rótulos comerciales se llevó a cabo este análisis con ponentes como Giovanni Troconi, autor de Diseño Gráfico en México. 100 años, el rotulista Martín Hernández, la rotulista Alina Kiliwa, la especialista en diseño Cristina Paoli, la directora de Artes de México, Margarota de Orellana; Plaqueta y Rótulos Bautista.

Los expertos abordaron temas como: 

1. Rótulos comerciales. ¿Siguen siendo los rótulos «El otro muralismo»? ¿Por qué? ¿Cuál es su lugar en la escena actual del arte?
2. Al preservarlos, ¿qué preservamos? Es decir, ¿qué parte de nuestro imaginario colectivo estamos cuidando, preservando?
3. ¿Estamos cerca de tener, algún día, sólo el recuerdo de ellos, es decir, sólo las fotografías de los rótulos?
4. La sensibilidad ante el arte popular: ¿cuál es el camino a la sensibilidad? ¿Quiénes tienen que conducirnos hacia ese camino? ¿Los políticos? ¿O a quién deben recurrir los políticos para sensibilizarse frente a estas expresiones? ¿Y por qué es urgente su sensibilización?